Projektrahmen. Nicht weniger als der nachhaltigste Fahrradreiniger weltweit, sollte geboren werden.
Das 200-köpfige Kunststoffunternehmen Gebrüder Schmidt KG aus Idar-Oberstein investiert in ein neues Standbein und möchte mit einem einzigartigen Konzept in die Fahrradbranche einsteigen.
Ein hoher Anspruch und ein großes Ziel, sich in diesem stark umkämpften Markt behaupten zu können. Gleichzeitig aber eine ebenso große Motivation und ein tolles Team standen hier als Geburtshelfer zur Seite. Da die Tragweite vor dem Product Launch noch nicht absehbar war, ist das Business Paket eine gute Ausgangslage gewesen und enthielt die Themen: Markenstrategie inklusive der Namensentwicklung, das Identitätsdesign, ein Basis Merchandise, Verpackungsdesign für die Reiniger und das Eventstanddesign.
Bei Neatflow wurden wir zum ständigen Partner und deswegen hat sich stetig der Projektrahmen erweitert, sodass wir weitaus mehr realisieren konnten, als anfänglich geplant. Für die Weitervermarktung nach dem Product Launch standen die Themen Social Media, OOH Werbung, Beschilderung, Merchandise und Printdesign im Vordergrund.
SOURCE: vincent dommer // www.recano.de
Eine wirklich saubere Sache
Das Ziel: Die Marke sollte für alle ganz klar eine Sprache sprechen - Nachhaltig bis zum letzten Tropfen!
Die Fahrradbranche hat in den letzten Jahren eine starke Konjunktur erlebt, was den Markt noch weiter beflügelt hat und sich mittlerweile diverse Mitbewerber um den Kunden bemühen und sie es schwer haben Ihre Fans für sich zu gewinnen. Dabei waren die Erkenntnisse aus der Strategiephase absolut notwendig und mündeten in einem entsprechenden Identitätskonzept, um einen echten Unterschied in diesem Marktumfeld zu machen.
Der Fokus lag hier also auf einer starken Verkörperung der „grünen“ Werte der Marke und eine starke Positionierung gegenüber allen Wettbewerbern, welche lediglich vorgaben nachhaltig zu sein. Diese Karte wurde später auch in diversen Kampagnen provokant gespielt.
SOURCE: vincent dommer // www.recano.de
Zu allererst brauchte das Kind einen Namen, bevor es in Windeln gepackt, einen Helm angezogen und aufs Bike gesetzt werden konnte, um seine ersten Meter auf der blauen Kugel zu fahren. Wir halfen hier mit diversen Namenskonzepten, um schlussendlich zu „NEATFLOW“ zu kommen. Dieser Neologismus ist eine Kombination aus dem Wort „neat“ (gepflegt, sauber) und dem Wort „flow“ (in Bewegung sein, fließen). Damit verbinden wir das beste aus zwei Welten, die des Reinigens und die des Fahrens.
source: hanna retz fotografie // hanna-retz.de
Verwurzelt im Hunsrück
Um gleichzeitig Sitz und Produktionsort der Marke herauszustellen, wurden die passendsten Repräsentanten aus der Flora des Nationalparks Saar-Hunsrück-Hochwald als Produktvertreter und Namensgeber in die Etiketten integriert. Zu Anfang gab es nur die Reiniger-Serie, später wurden noch verschiedene Öle mit in die Produktpalette aufgenommen.
Ähnliche Themen finden sich in der Grundstruktur des Logos wieder. Blätterstrukturen, das Tropfenkonzept und die Anfangsbuchstaben N und F, sind hier verschmolzen und lassen Assoziationen zur Natur zu, sodass ein visuell prägnantes und zeitloses Symbol und daraus eine einzigartige Identität erwuchs.
Die Identifikation der Biker-Community mit dem grünen Mindset über das Fahrradfahren hinaus sollte die treibende Kraft sein. Demnach war es notwendig entsprechende Vertreter aus der Bike Welt als Markenbotschafter zu integrieren und diese mit Merchandise auszustatten. Darunter waren Nico Reuter und Nico Vink als Gründungsgesichter und später Fabio Schäfer.
SOURCE: vincent dommer // www.recano.de
Greenwashing?! Nein - Green Washing!
Im weiteren Verlauf war das primäre Ziele die Botschaft der Nachhaltigkeit zu verdeutlichen. Vor allem aber die Abgrenzung der eigenen Produkte und deren Eigenschaften gegenüber Nachahmern auf allen Kanälen so gut es geht zu präsentieren und Unterschiede aufzuzeigen.
In dieser Periode hat sich das Wort „Nachhaltigkeit“ sehr stark selbst abgetragen, da es von diversen Firmen einfach als Verkaufsargument genutzt wurde, nicht jedoch die Handlungen berücksichtigt, die damit einher gehen sollten.
Da dies marketingseitig eine Herausforderung war, entwickelte sich ein neues Projekt im Bereich Creative Advertising, bei dem mit den großen Markenbotschaftern und Fotografen zusammengearbeitet wurde.
Wir konnten hier durch die Entwicklung des provokanten Slogans „Green Washing - Statt - Greenwashing“ bzw. der gleichnamige Werbekampage helfen, die Abgrenzung von Neatflow — deren Logistik, ihre Produktion, die Verpackung und Inhaltsstoff der Produkte klar vom Wettbewerb zu differenzieren.
Grüne Präsenz auf allen Kanälen
Dauerhafte Anstrengungen wurden in den Bereichen der OOH Werbung, in Bikeparks, bei Fahrradhändlern, in Großmärkten und natürlich auch in den digitalen Kanälen aufgebracht, um die Marke zunehmend bekannter zu machen und vor allem bei der Community Vertrauen zu erwecken.
Wir konnten hier neben verschiedenen Werbekampagnen und erzeugten analogen Werbemitteln, wie Flyern, Bannern, Rollups etc. auch im digitalen Bereich weiter zur Verbreitung beitragen. Im Social Media Bereich haben wir nicht nur durch Anzeigen geholfen das Online-Geschäft zu beflügeln, sondern standen mit Ideen für die Interaktion mit der Social Community zur Seite.
Um, die bis zu diesem Zeitraum, bereits stark gewachsenene Neatflow Community zu aktivieren und stärker an die Marke zu binden, veranstalteten wir ein Voting für das meist geliebte Pullover-Design.
Dabei kamen insgesamt 5 Konzepte bei der Community zur Vorlage, welche dann von Ihren Fans gewählt und das Gewinnderdesign im Nachgang produziert wurde. Für die Präsentation des Gewinnerdesigns wurde auf Mini-Influencer gesetzt, welche dann eigenständig Bildmaterial zur Verfügung stellten, woraus sich eine Symbiose ergab.
SOURCE: oliver speith fotografie // IG: @os_267_film_photography
SOURCE: oliver speith fotografie // IG: @os_267_film_photography
Zusammenfassung. Obwohl sich hier am Anfang ein klares Bild bezüglich eines grundlegenden Strategie & Identitätspakets abgezeichnet hat, ist dies im Lauf der Zeit weit darüber hinaus gewachsen, sodass wir immer mehr einbezogen wurden, um hier als kreativer Partner zur Seite zu stehen.
Eine Marke von Null zu erschaffen, ist wie einem Kind beim Aufwachsen zu helfen. Diverse Einflüsse kommen zusammen und unterschiedliche Meinungen treffen aufeinander. Das Baby wächst heran und wird mit jeder Handlung mehr und mehr zu sich selbst.
Wir sind stolz auf den Verlauf dieses Projekts und darauf, viele tolle Menschen kennengelernt zu haben und als Teil des Teams beim Aufwachsprozess von Neatflow mitgeholfen zu haben. Deshalb bedanken wir uns bei allen Beteiligten für das uns entgegen gebrachte Vertrauen und freuen uns auch auf eine zukünftige Zusammenarbeit.
